做点好事就希望全世界知道,你确定是真心做公益?| 社管班

发布日期:2020-05-17

5月10日,在中山大学传播与设计学院硕士生导师 周如南老师的带领下,我们聚焦《新媒体时代的公益传播》,探讨《社会组织品牌管理与传播沟通》。

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在课程一开始,周老师就来了个灵魂拷问:公益组织公益人,做点好事还要传播,会不会太高调?是不是显得发心不纯呢?


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公益

是想让世界变好的一群人在做的事情

做好事,更重要的是要将事情做好


做好后,大声说出来,用公益的价值、力量去感召更多的人参与进来,然后,人们逐渐有了更充分的行善的保障,相关的制度、政策得以产生、改变,行善的环境慢慢变好,世界也能随之慢慢变好。

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通过“拜客广州”和“征集1000光头  照亮广州”的传播案例,我们明白了:传播的核心在于价值观的传递,公益传播必须要基于某种公共性来做传播。传播当然是有益的;不做传播,又有怎样的弊端呢?周老师向我们介绍了一个理论——“沉默的螺旋”,通俗地来说就是:你不说,你将更没有说话的机会;你没有说话的机会,结果就会好像你从来不曾存在一样。


公益组织所关注的各个领域也是这样的:我们服务于困境儿童、边缘青少年、身心障碍者、失独老人等各类处于弱势或边缘的群体,我们也为需要保护的环境、小动物们发声;若能将他们的现状、需求、期冀呈现出来,我们才有机会吸引更多同行者;哪怕暂时无人同行,也至少能为服务对象带来更多的了解与理解;这些都很重要。而如果我们不说、不倡导,我们所关注的群体,也就真的只有我们在关注了。


互联网的普及为公益传播提供了高效、便捷、多元、低成本的工具,互联网的发展促进了中国公益理念与实践的变革;在互联网、新媒体时代下,传播主体从组织化到社会化,传播载体实现了随时随地的连接,传播形态呈现出媒介融合的终极形态,传播效果也打破了真实与虚拟边界,因为技术赋权,传播权力回归到个体;在这种环境中,公益组织应该如何传播呢?


在传播形式和传播载体上,周老师介绍了两个思路:

1

借船出海


借助现有成熟的新媒体形式进行公益传播

2

造船出海


通过技术赋权制作自我传播的新媒体工具

对于中小组织而言,借船出海无疑是最好的选择;善用微信、微博、抖音等平台,重视传播内容的管理和价值观的输出,是比选择平台重要得多的工作和挑战。

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传播内容就像有形商品,最直接的在受众心目中建立机构形象。所以传播内容的选择十分重要。Web2.0时代,每天有那么多的内容产生。正如微博微信上的热门话题,最多也只是持续一两天就被新的内容取代。对于机构来说,什么才是合适的传播内容呢?很简单,把机构想象成一个人。你希望把机构打扮成什么风格的人,就传播什么风格的内容。


以微博的内容建设为例,老师向我们介绍了以下要点:公益组织本有绝对的义务接受公众监督,在这个更加公开、开放的时代下,不管我们是否进行主动的传播、进行何种传播、传播哪些信息,都要及时关注公众对我们所服务的群体、领域及我们开展的服务的种种评价、反馈,主动发现问题、排查风险、应对危机,谋得更加深入人心的长远发展。


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【好书推荐】

《社会组织公共关系》

《公益慈善品牌管理》

《公益传播》

《定位》(里斯·特劳特)


公益慈善管理班由北京师范大学社会发展与公共政策学院和福建省同心慈善基金会合作办学,旨在共同培育跨界创新的公益领袖型人才,为关注公益慈善的各界人士提供国际视野、交流平台和公益慈善的专业方法,希望能在国内培养有公益心、使命感和行动力的公益人才。



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    1.00 2020.4.21
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.20
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.20
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.20
  • 李红祝
    10.00 2020.4.20
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.20
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.20
  • 爱心人士
    6.00 2020.04.19
  • 林筱润
    0.10 2020.04.19
  • 爱心人士
    13.00 2020.04.19
  • 李红祝
    10.00 2020.04.19
  • 爱心人士
    2.00 2020.04.19
  • 爱心人士
    1.31 2020.04.19
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.19
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.19
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.19
  • 潘瑞凤
    100.00 2020.04.19
  • 爱心人士
    9.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.18
  • 林筱润
    0.10 2020.04.18
  • 李红祝
    10.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    13.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    13.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.18
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.17
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.17
  • 爱心人士
    3.00 2020.04.17
  • 李红祝
    10.00 2020.04.17
  • 林筱润
    0.10 2020.04.17
  • 爱心人士
    13.00 2020.04.17
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.17
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.17
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.16
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.16
  • 林筱润
    0.10 2020.04.16
  • 爱心人士
    6.00 2020.04.16
  • 李红祝
    10.00 2020.04.16
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.16
  • 爱心人士
    13.00 2020.04.16
  • 李红祝
    10.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    0.10 2020.04.15
  • 陈瑞月
    10950.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    3.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.15
  • 刘琼晖普晖一家
    900.00 2020.04.15
  • 常智
    900.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.15
  • 爱心人士
    6.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.14
  • 李红祝
    10.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    3.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.14
  • 吕景升、陈锦治
    400.00 2020.04.14
  • 连云鹏
    100.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.14
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.14
  • 林筱润
    0.10 2020.04.13
  • 爱心人士
    6.00 2020.04.13
  • 李红祝
    10.00 2020.04.13
  • 爱心人士
    3.00 2020.04.13
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.13
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.13
  • 爱心人士
    5.00 2020.04.13
  • 爱心人士
    1.00 2020.04.13
  • 林筱润
    0.10 2020.4.12
  • 李红祝
    10.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    50.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.12
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.11
  • 李红祝
    10.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    33.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    36.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.11
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.10
  • 李红祝
    10.00 2020.4.10
  • 林筱润
    0.10 2020.4.10
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.10
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.10
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.10
  • 杭州东辰网络科技股份有限公司
    0.25 2020.4.10
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.10
  • 爱心人士
    80.00 2020.4.10
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.10
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.9
  • 林筱润
    0.10 2020.4.9
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.9
  • 李红祝
    10.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    3.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    20.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.9
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.8
  • 李红祝
    10.00 2020.4.8
  • 林筱润
    0.10 2020.4.8
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.8
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.8
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.8
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.8
  • 李红祝
    10.00 2020.4.7
  • 林筱润
    0.10 2020.4.7
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    10000.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    950.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.7
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.6
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.6
  • 林筱润
    0.10 2020.4.6
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.6
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.6
  • 李红祝
    10.00 2020.4.6
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.6
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.6
  • 林筱润
    0.10 2020.4.5
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.5
  • 李红祝
    10.00 2020.4.5
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.5
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.5
  • 爱心人士
    30.00 2020.04.04
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.4
  • 林筱润
    0.10 2020.4.4
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.4
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.4
  • 爱心人士
    13.00 2020.4.4
  • 善行天下
    10.00 2020.4.4
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.4
  • 爱心人士
    9.90 2020.4.4
  • 李红祝
    10.00 2020.4.4
  • 爱心人士
    30.00 2020.04.03
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.3
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.3
  • 林筱润
    0.10 2020.4.3
  • 李红祝
    10.00 2020.4.3
  • 爱心人士
    3.00 2020.4.3
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.3
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.3
  • 林筱润
    0.10 2020.4.2
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.2
  • 刘冠霓
    300.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.2
  • 李红
    10.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.2
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.2
  • 林筱润
    0.10 2020.4.1
  • 爱心人士
    5.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.1
  • 刘亮
    305.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    6.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    3.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    1.00 2020.4.1
  • 李红
    10.00 2020.4.1
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.31
  • 李红
    10.00 2020.3.31
  • 林筱润
    0.10 2020.3.31
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    2.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.31
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.30
  • 林筱润
    0.10 2020.3.30
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.30
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.30
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.30
  • 李红
    10.00 2020.3.30
  • 爱心人士
    2.00 2020.3.30
  • 林筱润
    0.10 2020.3.29
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.29
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.29
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.29
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.29
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.28
  • 林筱润
    0.10 2020.3.28
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.28
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.28
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.28
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.28
  • 爱心人士
    70.00 2020.03.27
  • 林筱润
    0.10 2020.3.27
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.27
  • 刘晓英
    100.00 2020.3.27
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.27
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.27
  • 林筱润
    0.10 2020.3.26
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.26
  • 木艳蓉
    5475.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.26
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.25
  • 林筱润
    0.10 2020.3.25
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.25
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.25
  • 林筱润
    0.10 2020.3.24
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.24
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.24
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.24
  • 爱心人士
    2.00 2020.3.24
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.24
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.23
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.23
  • 林筱润
    0.10 2020.3.23
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.23
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.23
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.23
  • 林筱润
    0.10 2020.3.22
  • 爱心人士
    6.00 2020.3.22
  • 爱心人士
    3.00 2020.3.22
  • 爱心人士
    5.00 2020.3.22
  • 爱心人士
    1.00 2020.3.22

捐赠指南Donation Guide

电话:0592-5023123

传真:0592-5022929

开户名:福建省同心慈善基金会

开户行:兴业银行厦门吕岭支行

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